Einführung in die Theorie der wirtschaftlichen Werbeleistung
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Steiner, H. (1971). Einführung in die Theorie der wirtschaftlichen Werbeleistung. Duncker & Humblot. https://doi.org/10.3790/978-3-428-42367-5
Steiner, Helmut. Einführung in die Theorie der wirtschaftlichen Werbeleistung. Duncker & Humblot, 1971. Book. https://doi.org/10.3790/978-3-428-42367-5
Steiner, H (1971): Einführung in die Theorie der wirtschaftlichen Werbeleistung, Duncker & Humblot, [online] https://doi.org/10.3790/978-3-428-42367-5
Format
Einführung in die Theorie der wirtschaftlichen Werbeleistung
Volkswirtschaftliche Schriften, Vol. 152
(1971)
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Table of Contents
| Section Title | Page | Action | Price |
|---|---|---|---|
| Vorwort | 5 | ||
| Inhaltsverzeichnis | 7 | ||
| Einleitung: Der Gedanke in Kurzfassung | 9 | ||
| A. Zur Aporetik des Begriffes der Werbung | 15 | ||
| 1. Zum Populärbegriff der Werbung | 16 | ||
| a) Einschränkung auf „spezielle" Werbemittel | 16 | ||
| b) Genetische Abgrenzung | 23 | ||
| c) Sachkonstitution durch das subjektive Motiv | 27 | ||
| 2. Die werbetechnische petitio principii | 29 | ||
| a) Zur Problematik des Erfahrungsgegenstandes „Werbung" | 29 | ||
| b) Zur Frage sachlicher Abgrenzbarkeit von Werbeeinsätzen | 34 | ||
| c) Die Ausweitung des Kreises der „speziellen Werbemittel" | 41 | ||
| d) Werbung als „Wirtschaftszusatz" | 48 | ||
| 3. Zum kausalen Modell der Werbung | 56 | ||
| a) Sinn und Sinnesaffektion | 56 | ||
| b) Zum Zurechnungsproblem | 62 | ||
| c) Geschichtlichkeit | 71 | ||
| 4. Schlußbemerkung | 79 | ||
| B. Wirtschaft als System motivierten Handelns | 82 | ||
| 1. Zur Unabweisbarkeit des instrumentalen Wirtschaftsbegriffes | 82 | ||
| a) Der instrumentale Wirtschaftsbegriff als Fundamentalthese | 82 | ||
| b) Zur Geschichtsmächtigkeit des instrumentalen Wirtschaftsbegriffes | 85 | ||
| c) Das wirtschaftliche Prinzip und der instrumentale Wirtschaftsbegriff | 87 | ||
| 2. Wirtschaften als motiviertes Handeln | 89 | ||
| a) „Freiheit" als Voraussetzung jeder Wirtschaftstheorie | 89 | ||
| b) Zum Begriff des Handelns | 92 | ||
| c) Finalität als Handlungsmotiv | 100 | ||
| d) Güterwelt und Motivation | 108 | ||
| e) Zusatz: Zum Begriff des „Grundnutzens" | 118 | ||
| C. Werbung als finale Motivationsleistung | 122 | ||
| 1. Die Hypothese: Begriff der Werbung | 122 | ||
| a) Definition und Notwendigkeit der Werbung | 122 | ||
| b) Das Werbliche als Aspekt der Wirklichkeit | 125 | ||
| c) Die Macht der Werbung | 131 | ||
| 2. Zur Bewährung der Hypothese | 142 | ||
| a) Fundierung aller Arten wirtschaftlicher Werbung | 142 | ||
| b) Fundierung der verschiedenen Arten nicht-wirtschaftlicher Werbung | 145 | ||
| c) Geschichtliche Bewährung | 149 | ||
| D. Aufriß eines Systems der Werbewissenschaft | 152 | ||
| 1. Vorbemerkung zum werbewissenschaftlichen Verfahren | 152 | ||
| a) Distanzierung des kausalen Verfahrens | 152 | ||
| b) Werbewissenschaftliches und wirtschaftswissenschaftliches Verfahren | 158 | ||
| c) Die Teile des werbewissenschaftlichen Systems | 162 | ||
| 2. Die Werbeziele | 162 | ||
| a) Das objektiv-sachliche Werbeziel | 163 | ||
| b) Zusatz: Zur wirtschaftlichen Verbraucherwerbung | 166 | ||
| c) Das Werbeziel als subjektives Motiv | 170 | ||
| 3. Die Werbegrundlagen | 175 | ||
| a) Die Werbesubjekte | 175 | ||
| b) Das Werbeobjekt | 177 | ||
| c) Wissenschaft und Technik | 178 | ||
| 4. Die Leistungsbereiche der Werbung | 179 | ||
| a) Werbeforschung und -lehre | 179 | ||
| b) Werbeorganisation | 181 | ||
| c) Finanzierung | 182 | ||
| d) Vermittlung | 182 | ||
| e) Zusatz: Werbegestaltung und angewandte Kunst | 186 | ||
| 5. Die Gebilde der Werbung | 189 | ||
| 6. Werbepolitik | 190 | ||
| Literaturverzeichnis | 194 | ||
| Personenverzeichnis | 205 | ||
| Sachverzeichnis | 207 |