Behavioral Economics: Eine neue Grundlage für die Verbraucherpolitik?
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Behavioral Economics: Eine neue Grundlage für die Verbraucherpolitik?
Reisch, Lucia A | Oehler, Andreas
Vierteljahrshefte zur Wirtschaftsforschung, Vol. 78(2009), Iss. 3 : pp. 30–43 | First published online: October 03, 2017
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1Copenhagen Business School, Dept. IKL, Porcelaenshaven 16c, DK- 2000 Frederiksberg.
- Lucia A. Reisch, Prof. Dr., ist Wirtschaftswissenschaftlerin und Professorin an der Copenhagen Business School, Kopenhagen, Institut für Interkulturelles Management und Kommunikation. Sie hat außerdem eine Stiftungsprofessur für Konsumentenverhalten und europäische Verbraucherpolitik an der SRH Fachhochschule Calw inne. Sie ist Vorsitzende des Wissenschaftlichen Beirats für Verbraucher- und Ernährungspolitik des Bundesverbraucherministeriums (BMELV) in Berlin und Vorsitzende der Verbraucherkommission Baden-Württemberg. Zudem ist sie seit vielen Jahren als Politikberaterin für die EU-Kommission (DG SANCO) tätig. Aktuell bearbeitet sie Forschungsprojekte zu: Verbraucherpolitische Strategien und Leitbilder, verhaltensökonomische Konsumverhaltensforschung, nachhaltiges Konsumieren und Produzieren, Kinder und Konsum, Übergewicht bei Kindern, Corporate Social Responsibility.
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2Full Professor and Chair of Finance, Bamberg University, Department of Management, Business Administration and Economics, Kirschaeckerstr. 39, 96045 Bamberg.
- Andreas Oehler, Univ.-Prof. Dr., ist seit 1994 Inhaber des Lehrstuhls für Finanzwirtschaft an der Universität Bamberg. Er studierte an den Universitäten in Mainz und Mannheim und war wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Mannheim (Promotion 1989). Danach schloss sich eine Tätigkeit in der Wirtschaftspraxis bei PriceWaterhouse an. Von 1991 bis 1994 leitete er an der FernUniversität Hagen ein von der Deutschen Forschungsgemein schaft (DFG) gefördertes Projekt zur Empirischen Kapitalmarktforschung (Habilitation 1994). Es schließen sich mehrere, zum Teil von der DFG geförderte Forschungsprojekte zu Finanzmärkten, Risikomanagement, Retail Banking und Behavioral Economics & Finance an. Er ist u. a. Mitglied der Prüfungskommission der Wirtschaftsprüferkammer Bayern, Mitglied des Verwaltungsrats der Stiftung Warentest, Mitglied des Wissenschaftlichen Beirats für Ernäh rungs- und Verbraucherpolitik des Bundesministeriums für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz. Arbeits- und Interessengebiete sind Finanzwirtschaft, Bankbetriebslehre, insb. kundenori entierte Organisationsstrukturen, Multi-Channel Banking & Direct Banking, Finanzmärkte, empirische & experimentelle Finanzmarktforschung, Kreditrisikomanagement, Marktmikro strukturtheorie, Behavioral Finance, Altersvorsorge, Anleger- & Verbraucherschutz.
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Abstract
Bis heute stellt das Paradigma der Neoklassik und ihrer neueren Formen (Institutionenökonomik, Informationsökonomik) die wichtigste theoretische Grundlage der Verbraucherpolitik dar. Heute sucht diese jedoch nach neuen, empirisch basierten Konzepten für ihre strategische Ausrichtung. Eine vielversprechende Entwicklung hat sich in jüngerer Zeit mit der Verhaltensökonomie (Behavioral Economics) ergeben. So interessieren sich das Committee on Consumer Policy der OECD, die Europäische Kommission sowie verschiedene Länder (Australien, Großbritannien, Baden- Württemberg) zunehmend für den Beitrag, den die Behavioral Economics für die Verbraucherpolitik leisten kann. Diese Forschungsrichtung untersucht, wie Menschen wirtschaftlich agieren. Sie verlässt die Modellannahme des rationalen
Consumer policy analysis and practice is largely embedded in the economic paradigm of neoclassical economics and its more recent forms (institutional economics, economics of information). However, there is increasing evidence that consumers not only fail to make optimal choices because of asymmetric information or suboptimal institutions, but that even well-informed, numerate and literate consumers exhibit systematic departures from rational behavior – making use of heuristics and being subject to biases. The
JEL Classifications: D03, D18, G28